خوردہ دکانوں اور پی او پی کے نشانات میں بڑی حد سے زیادہ ڈائریکٹریاں جو سخت سبسٹریٹس سے بنائی گئی ہیں ان کی جگہ ڈیجیٹل پیغام رسانی اور فیبرک گرافکس لے رہے ہیں۔ ڈیجیٹل سائن ایج جامد تصورات پر آگے بڑھ رہا ہے۔ کسٹن گروپ کے جان سٹیگر کے مطابق یہ ٹیکنالوجی صارفین کو راغب کرنے اور مشغول کرنے کا ایک لاگت سے موثر طریقہ ہے، انہوں نے مزید کہا کہ پیغام رسانی میں سادگی بھی کلیدی حیثیت رکھتی ہے۔
سٹیگر وضاحت کرتے ہیں کہ بہت سی کمپنیاں پیچیدہ لوگو اور آرٹ ورک سے زیادہ سادہ اور آئیکون سے چلنے والی تصاویر میں منتقلی کر رہی ہیں اور خوردہ سائن ایج کورس کی پیروی کر رہی ہیں۔ "ہم اس سادگی کو برانڈنگ سے پیغام رسانی تک سائن ایج میں بڑھتے ہوئے رجحان کے طور پر دیکھتے ہیں۔ آج کے خریداروں کو اتنی مختلف سمتوں میں کھینچا جاتا ہے کہ ایک سادہ گرافک واقعی ہجوم سے الگ ہو سکتا ہے۔ "
سائن ایج کے لئے متعدد سطحیں
خوردہ اشارے میں ایک اور رجحان روایتی دیوار اور جوابی اشارے سے آگے بڑھ کر متعدد سطحوں پر سائن ایج پیش کرنا ہے۔
مارتھا پروٹی کا کہنا ہے کہ "خوردہ سائن ایج کے موجودہ رجحانات میں کاؤنٹر، چھت اور دیوار وں سے لے کر زیادہ روایتی فرش کھڑے ہونے کے اشارے تک سب کچھ شامل ہے۔"ڈسپلے 2گو، پوائنٹ آف سیل ڈسپلے کا ایک مینوفیکچرر اور ای کامرس خوردہ فروش۔ ہم زیادہ دلچسپی اور ان میں پہلے سے شامل سائن ایج کے ساتھ ڈسپلے کے استعمال کے ساتھ ساتھ فرش ڈیکل اور کھڑکی چمٹے ہوئے دیکھ رہے ہیں۔
پروٹی معیاری پروفائلز، غیر متحرک سائن ایج اور معیاری فلیٹ بینرز میں اجناس کے سائن ایج کا کم استعمال بھی دیکھتا ہے۔ اس کی بجائے یہ نمو ڈیجیٹل اور ورچوئل سائن ایج میں ہے، خاص طور پر ویڈیو، ڈیجیٹل اور انٹرایکٹو ڈسپلے؛ ڈائمینشنل/تھری ڈی؛ کنٹورڈ اور گھمانے والے ڈسپلے؛ ملٹی میڈیا ڈسپلے؛ ڈیجیٹل پوسٹر؛ اور کولاج ڈسپلے.
"نامیاتی مواد اور جدید طرزمقبولیت کے لئے مقابلہ کر رہے ہیں. پروٹی کا مزید کہنا ہے کہ مخلوط مواد جو زبردست تھری ڈی سائن ایج کی تخلیق کی اجازت دیتا ہے وہ بھی مقبول ہے۔
پچھلے ایک سے دو سالوں میں سائن ایج میں سادہ پیغام رسانی سے سائن ایج میں بھی تبدیلی آئی ہے جو ایک برانڈ کو تقویت دیتی ہے اور صارف کا تجربہ پیدا کرتی ہے۔
پروٹی کا کہنا ہے کہ "خریداری کے رویوں میں تبدیلیاں سائن ایج پلیسمنٹ کو متاثر کر رہی ہیں۔ "خوردہ فروش آن اور آف لائن بڑھتے ہوئے مسابقت کے درمیان گاہک کے ساتھ مشغول ہونے کے لئے اختراعی مواصلات کے ساتھ صارفین کو راغب کرنے کی ضرورت کو تسلیم کر رہے ہیں۔ خوردہ فروش واقعی اپنے برانڈز کے جوہر کی عکاسی کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ "
زیادہ ٹریفک والے علاقوں میں سائن ایج
زیادہ صارفین کو راغب کرنے کی کوشش میں ان پیغامات کی جگہ بھی برسوں سے تبدیل ہوئی ہے۔
"ہم دیکھ رہے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ تاثرات سے فائدہ اٹھانے کے لئے اندر اور باہر دونوں طرح کے ہائی ٹریفک علاقے مخصوص سائن پلیسمنٹ ایریا ہیں۔ پروٹی کا کہنا ہے کہ سائن ایج خوردہ فکسچر پر بھی ظاہر ہوتا ہے تاکہ فروخت کرنے کی حوصلہ افزائی کی جا سکے اور چھت اور فرش پر راستہ تلاش کرنے کی حوصلہ افزائی کی جا سکے۔
جین سمتھسن کا کہنا ہے کہ کھڑکیاں اور فرش گاہکوں کے تجربے میں اضافہ کرنے کے لئے ہر قسم کی علامات کی جگہ کے لئے تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں،پوسٹ اپ اسٹینڈ انکارپوریٹڈ، کسٹم بینر اسٹینڈز، ٹریڈ شو بوتھ، اور ریٹیل ڈسپلے کا سپلائر۔
سمتھسن کا کہنا ہے کہ "کھڑکیوں اور فرشوں پر اشتہارات کوئی نئی بات نہیں ہے لیکن چونکہ خوردہ فروش زیادہ جذباتی اور تجربے پر مبنی ترتیبات تخلیق کرنا چاہتے ہیں، وہ کم روایتی سائن ایج پلیسمنٹ کی طرف مائل ہو گئے ہیں۔"
اس کی وجہ یہ ہے کہ خوردہ فروشوں کو آن لائن خریداری کا مقابلہ کرنا پڑتا ہے اور یہ معلوم کرنا پڑتا ہے کہ تجرباتی اشارے ایسا کرنے کا ایک طریقہ ہے۔
"میں کسی دکان پر کیوں جانا چاہتا ہوں جب میں اپنے گھر کے آرام سے اپنی خریداری کر سکتا ہوں؟" سمتھسن پوز. "خوردہ فروشوں کو اس تیزی سے بڑھتی ہوئی صارفین کی ذہنیت کے سامنے جوابی دلیل پیش کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کا جواب اکثر خریداری کی جگہ سے زیادہ 'تجربہ' پیدا کرنے کی شکل میں آتا ہے۔ منفرد مقامات پر منفرد سائن ایج ان تجربات کے لئے ایک ترتیب بنانے میں مدد کر سکتا ہے۔ "
منفرد سائن ایج بہت سی مصنوعات میں آتا ہے، جیسے کھڑکی چمٹنا، وینائل ڈیکل، اور فرش ڈیکل۔
سمتھسن کا مزید کہنا ہے کہ "کھڑکی واضح اور سفید دونوں پس منظر سے چمٹی ہوئی ہے جو استعمال میں ورسٹائلٹی دیتی ہے۔ "فرش کے ڈیکلز میں مضبوط ادھیڑ نا چاہئے، لیکن زیادہ تر صارفین کو ڈیکل کی قابل تخفیف ہونے کی اضافی خصوصیت پسند ہے۔
اس طرح پوسٹ اپ اسٹینڈ نے روایتی سائن ایج ہارڈ ویئر کی خریداری میں معمولی کمی دیکھی ہے، اگرچہ اسمتھسن کے مطابق روایتی سائن ایج (مثال کے طور پر اسنیپ فریم اور بینر اسٹینڈز) مقبول ہیں۔
سمتھسن کا کہنا ہے کہ "لیکن جیسے جیسے سائن ایج کی نئی شکلیں سامنے آئیں گی اور ٹیکنالوجی پرنٹنگ کی نئی تکنیک، ڈیجیٹل سائن ایج اور بہت کچھ لے کر آئے گی، ہم روایتی سائن ایج کے پھیلاؤ میں کمی دیکھنے کی توقع کرتے ہیں۔"
فیبرک گرافکس کا انتخاب
ان خطوط کے ساتھ، گزشتہ تین سے پانچ سالوں میں، خوردہ فروش سخت سبسٹریٹس پر فیبرک گرافکس کا انتخاب کر رہے ہیں کیونکہ ورسٹائلٹی سائن ایج آفرز کی قسم کی ورسٹائلٹی کی وجہ سے، جیسی ڈائمنڈ کے مالک کا کہنا ہےگرافایکس گروپاور بولڈر، کولوراڈو میں فوٹو کرافٹ امیجنگ، جو خوردہ سائن ایج، خوردہ ڈسپلے، اور سجاوٹ فراہم کرتا ہے، ساتھ ہی فوٹو اضافہ اور فائن آرٹ پرنٹنگ اور فریمنگ فراہم کرتا ہے۔
علامات مختلف ایپلی کیشنز کے لئے استعمال کی جاتی ہیں، جیسے کہ راستہ تلاش کرنا، مصنوعات کی فہرستیں، طرز زندگی اور مصنوعات کی تصاویر، اور سجاوٹ۔ علامات چھوٹے بیچ، آن ڈیمانڈ ملازمتوں کی طرف تیار ہیں۔
"وہ صرف نصب کرنے کے لئے آسان ہیں. اگر آپ قومی کاروبار ہیں تو انہیں ملک بھر میں گھومنا آسان ہے اور وہ اچھے ہیں۔ وہ خوبصورت ہیں،" ڈائمنڈ کا مؤقف ہے کہ چونکہ علامات کپڑے سے بنائی جاتی ہیں، اس لیے انہیں تہہ کر کے ٹیوب کی بجائے باکس میں یا سخت علامات کی صورت میں پیلٹ پر بھیجا جا سکتا ہے۔
عام طور پر کپڑے کے گرافکس کے ساتھ، مواد (عام طور پر پولیسٹر) ایک سیاہی کی منتقلی کے ساتھ ڈائی زیر آب ہے, یا تصویر براہ راست کپڑے پر چھاپا جاتا ہے. کپڑے کو سخت کرنے کے لئے ایک سلیکون کنارہ ہے, اور وہ کنارہ فریم کے چینل میں رکھا جاتا ہے, جو سائن ایج کی زیادہ ورسٹائلٹی کے لئے بناتا ہے.
ڈائمنڈ کا مزید کہنا ہے کہ "اب انہوں نے اچھے آلات بنائے ہیں جو اچھے، تیز گرافکس تیار کرنے کے قابل ہیں۔
گرافکس کو آسانی سے تبدیل کیا جا سکتا ہے، اگرچہ وہ تصویر کی منظر کشی کے لئے بڑے اشارے کے ساتھ بہتر کام کرتے ہیں۔ سائن ایج میں بلیک آؤٹ پرت بھی ہوسکتی ہے تاکہ دونوں اطراف سے چھپائی کی اجازت دی جاسکے۔
ڈائمنڈ بتاتا ہے کہ "ان پر خصوصی کوٹنگز ہوتی ہیں، لہذا سیاہی سے ان کے ذریعے خون نہیں نکلتا۔"
گراف ایکس جب ممکن ہو تو دوبارہ استعمال کے قابل، ماحول دوست مواد استعمال کرتا ہے۔ ڈائمنڈ کا کہنا ہے کہ "ہمارے لیے یہ ہمارے گاہکوں کے لیے اس کی درخواست کرنے کا رجحان ہے۔ "وہ صرف کچھ ڈال اور اسے پھینک نہیں کرنا چاہتے. اگر وہ ری سائیکل کر سکتے ہیں تو یہ ایک بونس ہے۔ "
بینر سائن ایج بھی وینائل سے کپڑے کی طرف دور جا رہا ہے، کم از کم انڈور ایپلی کیشنز کے لئے. وینائل آپشنز کے بارے میں ڈائمنڈ کا کہنا ہے کہ "یہ بھاری اور بوجھل ہیں۔ کپڑے کے نشانات اور گرافکس سے نمٹنا بہت آسان ہے۔
